W teorii wiemy, że nie wszystko trzeba mieć. Ale w praktyce? Presja i kreowanie konsumpcjonizmu jako źródła szczęścia przez reklamy, media społecznościowe, promocje i celebrytów sprawiają, że kupowanie stało się formą rozrywki i sposobem na poprawę nastroju.

To nie przypadek. W chwili zakupu w naszym mózgu uwalniają się endorfiny – tzw. hormony szczęścia. To działa jak szybka nagroda dla mózgu. Problem w tym, że to szczęście jest chwilowe – kiedy opada, często pojawiają się wyrzuty sumienia, stres związany z wydatkami i poczucie utraty kontroli nad finansami. W dłuższej perspektywie może to prowadzić do poważnych problemów finansowych.

To całkowicie normalne – i mnie też to dotyczy. Dlatego tak ważna jest świadomość zarówno technik stosowanych przez osoby odpowiedzialne za szeroko rozumiany marketing,  jak i procesów zachodzących w naszym organizmie. To podstawa. Gdy jesteśmy tego świadomi możemy lepiej przygotować się nie tylko na planowane zakupy, ale też obronić się przed tymi nieplanowanymi, które podszywają się pod „okazje”.

Presja z każdej strony

W 2024 roku rynek reklamy w Polsce był wart ok. 13 miliardów złotych. Tak – miliardów. To oznacza jedno: ktoś naprawdę bardzo chce, żebyś coś kupił/a.

Promocje, programy lojalnościowe, “tylko dziś”, “kup 2, zapłać za 1”… To nie są przypadki, tylko dokładnie przemyślane strategie, które mają nas skłonić do działania. Często działają – nawet jeśli coś nie było nam wcale potrzebne.